商標在我們的日常生活中是相當常見的，它常常被當做區別于其他同類產品的標志，是一種專屬的標志，同樣，入駐電商需要商標也是這個道理。

　　隨著這幾年電商巨頭們對于假冒偽劣產品的打擊漸漸加強，知識產權意識的提高。他們也發現只有擁有商標才可以防止競爭對手的惡意競爭，用于區分自家商標來源，間接提高自家產品知名度的同時，有效防止他人侵權，同樣，經營者在注冊商標之后就擁有商標的使用權，也無需擔心在無意中侵犯到他人的權益而要進行賠償。

　　對于消費者，擁有商標意味著經營的商品是合法并且經過認證的，消費者的消費的時候能夠更加的放心，而且一旦出現問題，也可以很容易的找出相關責任人。

　　那么天貓京東各自有什么要求呢？

　　入駐天貓不僅需要有自己的品牌，持有的商標是R標還是TM標甚至對入駐天貓需繳納保證金的金額有影響。

　　商家在天貓經營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規則進行經營，并且在商家有違規行為時根據《天貓服務協議》及相關規則規定用于向天貓及消費者支付違約金。保證金根據店鋪性質不同，金額如下：

　　(一) 品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元;

　　(二) 專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元。

　　在京東2016年新的入駐須知3.7中明文提到：“京東開放平臺暫不接受未取得國家商標總局頒發的商標注冊證或商標受理通知書的品牌入駐開店申請，亦不接受純圖形類商標的入駐申請。賣家提供商標受理通知書（TM狀態商標）的，注冊申請時間須滿六個月�！�

　　雖說這種措施有種打當年阿里宣揚“小而美”的臉的嫌疑，不過小編對此倒是喜聞樂見！眾多的“小而美”商家必須通過建立商標，做出自己的知識產權標識，走向知商之路！